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Aquí traducimos causas en sistemas visuales con alma política y estética poderosa.
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¿Cómo se ve la equidad?LÍNEA GRÁFICA MINISTERIO DE LA IGUALDAD COLOMBIA
EL RETO
El Ministerio de Igualdad y Equidad, liderado en ese entonces por Francia Márquez, necesitaba una narrativa visual que trascendiera lo genérico, unificara criterios y reflejara una misión histórica: representar a las poblaciones vulneradas que han sido ignoradas por el Estado, y también al resto del país que aún no comprende por qué este ministerio es necesario para todos.
Aunque existía una línea gráfica base del Gobierno Nacional que era necesario respetar, esta no lograba capturar la dimensión simbólica, emocional y política del nuevo ministerio. El equipo contaba con diseñadores internos talentosos, pero sin una brújula común, lo que generaba una producción visual dispersa y poco coherente.
Además, enfrentábamos un reto estético clave:
evitar los clichés de lo “autóctono” y lo “folklórico”, (colores tierra, tipografías de postal, decorativismo vacío).
No queríamos una estética institucional, común, ni condescendiente, sino una identidad visual contemporánea, poderosa, vibrante, capaz de honrar la lucha sin reducirla a una postal de lo diverso.
FASE 2: NÚCLE0
En esta fase, diseñamos la narrativa visual central del Ministerio, con un enfoque claro: representar la diversidad sin caer en lo obvio.
El objetivo fue crear una identidad visual con fuerza institucional pero también emocional, con capacidad de conexión y recordación.
🔧 Lo que construimos:
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Sistema visual modular con identidad cromática vibrante, tipografía clara y lineamientos flexibles.
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Trama visual inspirada en el tejido social y cultural de Colombia, evitando el lugar común de lo “típico” o folklórico, y apostando por una estética contemporánea, editorial y simbólicamente poderosa.
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Ilustraciones realistas, imágenes en duotono, collages y texturas que reflejan diversidad étnica, cultural y territorial.
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Uso estratégico del color, combinando franjas degradadas y bloques vibrantes que evocan pluralidad sin caer en la saturación.
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Guía visual de implementación, con ejemplos prácticos para piezas impresas y digitales, facilitando el trabajo de equipos de diseño descentralizados.
La línea gráfica se pensó como un lenguaje visual vivo: adaptable, potente y coherente con el mensaje político de justicia, inclusión y equidad.
FASE 3: ÓRBITAS
Diseñamos múltiples piezas clave que bajaban la línea conceptual a lo práctico:
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Señalética para eventos
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Infografías inclusivas
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Plantillas de redes
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Guías para el equipo de diseño
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Ilustraciones originales para materiales educativos y campañas
Y, como siempre, entregamos un Artefacto: un manual maestro con el Narrative OS del proyecto
En Marigold Estudio activamos una Constelación Impacto para este proyecto:
Diagnosticamos el estado de la comunicación visual, auditamos piezas existentes y diseñamos una narrativa gráfica que funcionara como faro para todo el equipo.
FASE 1: CARTOGRAFÍA
Realizamos una auditoría de piezas anteriores, entrevistas con el equipo interno y un análisis semiótico de la comunicación institucional existente. Identificamos tensiones clave: mensajes que no conectaban, recursos visuales que no representaban, y la necesidad de una voz con carácter, coherente y emocionalmente potente.
No es diseño, es dirección. No es imagen, es carácter.
#CasoDeestudio
Proyectos que pasaron de ideas sueltas
a universos con coherencia
Cada uno cuenta una historia única, con estrategia, estética y mucho voltaje emocional.
Lo mejor de nuestro universo, sin modestia.
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Narrativas que venden sin perder su voz.
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Historias que parecen personales pero son colectivas, ilustraciones que se leen como manifiestos.
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